阿里鱼推《捉妖记2》衍生品 电影未上映胡巴已卖

  阿里鱼推《捉妖记2》衍生品

  电影未上映胡巴已卖近20万件

   谢若琳

  春节档在即,除票房竞争外,线下衍生品的推广也热气腾腾。此前,阿里影业旗下的阿里鱼与《捉妖记2》出品方安泰影业签订合作协议,作为《捉妖记2》国内衍生品授权合作错误以及片子结合营销合作搭档,将联合淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系资源奇特为影迷和消费者带来“耳目一新”的消费闭会。

  2015年7月份,《捉妖记》上映,总票房收入近25亿元,对一部票房捷报连连的火爆IP,安乐影业总裁江志强曾在接受采访时略有惋惜,坦言即使票房大卖,却不开发衍生品,非票房收入是零。

  总结教训教训从新出发。《捉妖记2》还未上映,衍生品的市场已经打开,根据淘宝销售额显示,《捉妖记2》主角“胡巴”的衍生品销售额已超千万元,其中正版授权的澳捷尔胡巴毛绒公仔销售近20万件,销售额近400万元。

  据理解,此次阿里鱼与《捉妖记2》电影出品方安乐影业的配合中,不仅局限于单纯的衍生品开发、生产、销售的授权,联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系平台推出一系列营销活动。

  回溯2015年,阿里鱼首度公开亮相,以阿里大数据为基础,为IP方、品牌商家供应从受权开始到IP营销、销售、佣金自动分账到数据的全链路策略的平台。其中主推两大核心业务为IP开发花费品授权配合及整合营销等服务。依靠阿里团体电商上风,阿里鱼连接的海量优质品牌商家,以及数以亿计的消费者,通过阿里鱼平台,实现贸易变现。

  截至目前,《功夫熊猫3》、《愤怒的小鸟》、《变形金刚5》等国际超级IP,《大鱼海棠》、《捉妖记2》等海内超级IP,以及艺术范围中的荷兰梵高博物馆,大英博物馆,中国国家博物馆等都通过阿里鱼平台发展授权业务。天猫淘宝上的品牌与商家也通过阿里鱼平台,更便利地与国内外优质版权发展跨界协作。

  以最新上线的电影《捉妖记2》为例,康师傅、云南白药(000538,股吧)、特步、天堂伞、晨光等20余个品牌的天猫旗舰店,通过阿里鱼平台获得授权开发及销售电影相关衍生品;阿里鱼联动淘宝、天猫、支付宝、淘票票等阿里系平台推出一系列营销运动。

  日前,阿里影业宣布,将授权宝将与阿里鱼全面整合。有业内人士认为,阿里鱼与授权宝两大衍生品授权业务的强势联合,将覆盖贯通全体市场的强烈须要。同时,阿里影业在IP授权跟衍生品开发、销售得到阿里巴巴集团的全力支持。依附阿里集团寰球当先的电商生态、精准的用户破费群、巨大流量等优势资源,在品牌商家、流量入口、营销跟商业变现等方面存在宏大且独特的优势。

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